본 캠프 6일차: AI 광고 기획

 

오늘은 새로운 팀에 합류하게 되었다. 오전 내내 아이스브레이킹을 했는데, 저번보다 말할 때 약간 자신감이 붙는 것 같았다. 여전히 떨리지만 내 목소리를 더 내보려고 노력했다. 팀원분들이 리액션이 좋으셔서 힘이 났다😊 덕분에 13조에 있는 동안 열심히 아이디어와 의견 내면서 좋은 퍼포먼스를 내보고 싶어졌다!

킹받13조 화이팅!

 

AI를 활용한 광고 기획법

 

<광고 기획의 구조와 역할>

 

광고 기획이란 소비자의 마음과 행동을 바꾸기 위해, 전략/메시지/콘텐츠/매체를 통합적으로 설계하고 실행하는 과정이다.

 

광고 기획 5단계

1. USP 정의
2. 타깃 설정
3. 전달 방식(메세지 톤, 비주얼, 카피)을 설계
4. 최적의 매체 조합(채널 믹스) 선택
5. 캠페인 예산, 기간, 리치(얼만큼 담아낼 것인지), 빈도 전략을 결정

광고 기획은 아이디어가 아닌 문제 정의에서 시작. “어떤 문제를 해결하기 위해 광고를 하는가?”

⇒ 단순히 창의성을 발휘하는 일이 아니라, 논리적 사고 위에서 이루어져야 함.

 

광고 기획은 데이터 분석 → 인사이트 도출 → 전략 설계 → 실행 → 평가 Loop를 반복한다.

 

광고 기획은 브랜드의 일관된 서사 구조를 설계하는 일이다.

⇒ IMC(Integrated Marketing Communication)

 

광고 기획의 목적은 소비자의 마음과 행동을 변화시키는 것이다. 

ex)인식 제고, 구매 유도, 재방문 늘리기

⇒ 목적에 따라서 메시지 구조와 매체 전략이 달라진다.

 

인지도 중심 캠페인: 소비자에게 브랜드의 첫인상을 심어주는 것

⇒ 당장 매출과 연결되지 않아도 되지만, 소비자의 감정적 연결(Emotional Bonding)을 강화시켜야

⇒ 현대에는 이 감정적 연결을 측정하기 위해 소셜 리스닝 분석이나 AI 기반 감정 분석을 활용

⇒ KPI: 브랜드 리프트, 조회수, 트래픽

 

전환 중심 캠페인: 소비자의 행동을 유도하는 것

⇒ CTA가 핵심

⇒ KPI: 매출, 가입, 앱 설치 

 

통합형 캠페인(Full-Funnel Campaign): 인지도와 전환을 나누지 않고 통합하는 것

⇒ 초기에는 감성적인 영상으로 인지도를 높이고, 리타겟팅에서는 온라인 스토어 바로가기 CTA로 전환 유도

⇒ 브랜딩과 세일즈가 하나의 흐름으로 연결된 구조(인지 + 전환)

 

광고기획의 프로세스 5단계

1. 목표 설정: SMART(Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound)
2. 전략 수립: STP(Segmentation, Targeting, Positioning) ~ 세분화된 타겟 묘사가 효과적
3. 실행: 콘텐츠 기획, 채널 운영, A/B 테스트
4. 분석: 노출, 트래픽 → 브랜드 인지도 / CTR, CVR → 행동 유도 효과 / ROAS, CPA, LTV → 투자 대비 효율
5. 개선: 학습 기반 피드백 루프

최근에는 인하우스+대행사 하이브리드 모델을 채택한다.

• 인하우스: 데이터 분석, KPI 관리, 캠페인 방향성 설정
• 대행사: 콘셉트 기획, 소재 제작, 매체 운영

<브랜드 분석과 포지셔닝>

 

브랜드는 소비자의 머릿속에서 만들어지는 이미지다. 인식의 차별화를 만들어내는 도구. 

ex) 아이폰 vs. 갤럭시

 

브랜드는 신뢰의 기준이 된다. “이 브랜드라면 날 실망시키지 않아.”

 

브랜드는 프리미엄 가치 창출의 근거가 된다.

ex) 스타벅스 커피가 비싸도 사 먹는 이유

 

브랜드는 제품의 감정과 이미지를 입히는 장치. 기능적 가치와 감성적 가치, 그리고 상징적 가치가 결합된 구조물.

 

브랜드 아이덴티티 3요소

1. 속성: 물리적, 기능적 특성
2. 가치 및 개성: 브랜드의 철학과 말투, 행동양식
3. 핵심: 브랜드를 한 문장으로 표현한 본질

⇒ 브랜드 아이덴티티는 일관된 메시지 구조를 만들어 줌. 일관될수록 그 브랜드를 하나의 사람처럼 기억하게 됨.

 

포지셔닝: 소비자의 머릿속에서 어떤 핵심 이미지로 잡아질지 설계하는 일.

ex) 삼성: 기술 기업 vs. 애플: 감성 브랜드

 

포지셔닝의 목적: 선택의 순간에 떠오르는 브랜드가 되는 것

 

포시셔닝 맵: 브랜드의 인식 차이를 시각적으로 표현한 도표

ex) X축: 가격, Y축: 감성(기능 중심<->감성 중심)

 

📝실습

 

대상 브랜드: 코이세이오

비교 대상: 오헤시오, 미세키서울, 트리밍버드

 

<브랜드 아이덴티티 3요소>

1. Attributes(속성)

• 시그니처 실루엣: 일명 ‘키세스(Kisses)’ 라인으로 불리는 볼륨감 있는 벌룬핏과 셔링 디테일.
• 스포티 소재의 변주: 나일론, 저지 등 활동적인 소재에 리본, 레이스, 프릴과 같은 상반된 장식 요소를 결합.
• 레이어링 최적화: 단독 착용보다 여러 아이템을 겹쳐 입었을 때 실루엣이 극대화되는 구조적 설계.

2. Value(가치 및 개성)

• 엉뚱하고 당당한 소녀감성: 정형화된 여성스러움이 아닌, 조금은 괴짜 같으면서도 자신감 넘치는 '너드(Nerd)미'와 '키치(Kitsch)'함을 동시에 지향.
• 경계의 해체: 운동복(Sporty)과 드레스업(Girlish)의 경계를 허무는 자유로움.
• 소장 욕구 자극: 브랜딩 컬러와 패키징, 팝업 스토어의 시각적 연출을 통해 강력한 '브랜드 커뮤니티' 소속감 부여.

3. Essence(핵심): "일상의 움직임을 로맨틱한 리듬으로 바꾸는 스포티 걸리쉬의 정점"

 

<경쟁사 비교>

브랜드	주요 감성	핵심 디테일
코이세이오	스포티 걸리쉬	리본, 키세스 실루엣, 셔링
오헤시오	빈티지 키치	컬러풀한 색감, 레이어드
미세키서울	유니크 페미닌	변형된 실루엣, 슬림핏
트리밍버드	시크 스포티	볼륨감 있는 핏, 무채색

 

<경쟁사와의 차별화 포인트>

"우리 브랜드는 [자신만의 뚜렷한 취향을 가진 10·20대]에게 [스포티함과 로맨틱함이 공존하는 입체적 실루엣]을 제공하는 [뉴 걸리쉬 컨템포러리 브랜드]입니다." 

 

<포지셔닝 요약>

X축: 디자인 복잡도(좌:미니멀↔우:데코레이티브) / Y축: 브랜드 무드(상: 로맨틱/걸리쉬↔하: 시크/스포티)

브랜드	X축 (디자인)	Y축 (무드)	좌표 근거
코이세이오	85	70	리본과 벌룬 실루엣의 장식성이 매우 강하며, 스포티함을 소녀스러운 감성으로 풀어냅니다.
오헤시오	40	90	빈티지하고 아기자기한 그래픽과 컬러를 사용하여 네오-걸리쉬의 정점에 있는 무드를 보여줍니다.
미세키 서울	60	-30	과감한 컷아웃과 독특한 디테일을 사용하지만, 감성보다는 쿨하고 실험적인 여성미를 강조합니다.
트리밍버드	-70	-80	불필요한 장식을 배제한 미니멀한 실루엣을 지향하며, 무채색 중심의 시크하고 스포티한 무드를 구축합니다.

 

<시각화된 포지셔닝 맵>

 

후기:

강사님께서 제공해주신 프롬프트문을 제미나이에게 던져줘서 나온 너무나도 깔끔한 결과물이었다. 이를 통해서 프롬프트 엔지니어링의 중요성을 다시끔 깨달았다. 브랜드 분석과 포지셔닝의 정석과도 같은 프롬프트여서, 나도 이렇게 쓰기 위해 어떤 노력이 필요할까 생각을 해봤다.

 

우선 내가 정확하게 알고 싶은 게 무엇인지(브랜드의 아이덴티티, 경쟁사들과의 차이, 브랜드의 USP, 포지셔닝 맵을 위한 축, 실제 결과) 이해해야 하고, AI를 통해서 이를 얻기 위한 플로우를 설계해야 한다. 다음으로는 AI가 알아듣기 쉽도록 구조화된 프롬프트를 작성해야 하는 것이다. 이를 위해서 프롬프트 엔지니어링에 관한 책을 읽을 필요성을 느꼈다.

 

결론:

공부하자.

 

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마지막으로 인영, 건희, 주은, 현지, 수민 오늘 너무 고생하셨고, 내일 뵙겠습니다! 땡큐-!