고물이의 마케팅 배움터

개인 과제 회고

gomule — Mon, 15 Jun 2026 20:29:49 +0900

개인 과제

개인과제가 마무리되었다. 어제는 시간이 없어서 TIL을 작성하지 못했기에, 오늘 개인 과제에 대해 회고하려고 한다.

우선 나는 에브리데이라는 가상 브랜드의 사전 프로모션을 선택했다. 사전 프로모션은 3일간 매일 선착순 1명에게 100원으로 선풍기를 살 수 있도록 하는 이벤트였다. 제품으로는 유모차용 집게형 선풍기를 선택했고, 이를 Gemini를 활용하여 이미지로 구현하였다. 처음에는 이미지가 차지하는 비중이 너무 많아서 카피를 하단에 네모 박스를 만들어서 밀어넣는 방식으로 선택을 했는데, 너무 단조로운 느낌이라 ChatGPT를 활용하게 되었다. ChatGPT는 이미지의 비중을 줄이고, 왼쪽에 카피를 몰아넣는 방식으로 이미지를 구현해줬는데, 위에서 아래로 쭉 읽은 후 CTA까지 매끄럽게 도달하는 구조라 마음에 들어 해당 이미지를 선택하게 되었다.

그러나 아쉬웠던 점도 많았다. 첫번째로 이벤트 날짜와 매일 1명만 100원딜이 가능하다는 게 빠져있다는 점이다. 그리고 100원과 CTA를 강조하기 위해 보조색을 사용하는 것도 나쁘지 않은 선택이었을 것 같다. 한편, 색이 너무 많아지면 눈이 아픈 광고가 될 까봐 우려가 되어서 그대로 두었던건 있다만, 다른 분들 것을 보니 확실히 강렬한 색으로 강조하는 게 눈에 띤다는 느낌을 받았다.

두번째로 첫번째 과제에 관한 네이버 DA 배너를 만들었다. 글자 수 제한이 있어 가장 강조해야할 부분만 강조했는데, 너무 심심하게 만들어진 것 같아 보이긴 하다. 평가를 받아봐야 알 것 같다.

세번째로는 카드뉴스를 만들었는데, 나는 가장 쉬운 접근법을 택했다. 바로 영화 소개 및 리뷰 매거진 스타일 콘텐츠다. 이미지 셀렉과 카피를 제외하곤 내가 특별히 만들게 없었기 때문에 빠르게 끝마쳤던 것 같다. 그리고 기존의 매거진을 만들던 가락이 있어서 더 그랬던 것 같다. 다만 다른 분들거를 보며 내가 너무 날먹(?)하지 않았나 반성도 들었지만, 효율적으로 콘텐츠를 뽑아내는 것도 능력이라고 생각이 들었다.

사실 이번 과제는 어렵기보다는 재미있게 했던 것 같다. 이에 대한 평가는 받아봐야 알겠지만, 나름대로 한단계 더 성장하는 기분이 들었다. 그리고 역시나 느꼈던 건, 나는 일을 빨리 한다. 이게 장점이자 단점으로 작용하겠지만, 내가 어떤 직장에서 일하느냐에 따라서 달리질 것 같다. 그럼에도 내가 가져가야 할 것은, 기획 단계의 치밀함인 것 같다. 다른 분들 거를 보면서, 그들이 얼마나 치열하게 고민했는지 흔적이 느껴졌다. 나도 실행 단계만큼이나 기획 단계에 신경써야되겠다고 다짐하게 되었다.

랜딩 페이지

gomule — Wed, 10 Jun 2026 19:56:31 +0900

광고 콘텐츠 제작

[실습] 랜딩페이지 구조 분석하기

Part1: 분석할 랜딩페이지

브랜드/서비스명: 지구랩

URL: https://zigulab.codextyle.com/

전환 목표: 아티클 레터 구독

Part2: 구조 분석

히어로 섹션 분석

헤드라인: 지구랩은 지구를 연구합니다

서브헤드라인: 한눈에 보는 지구 환경 주간 이슈! 매주 금요일 11시 지구의 소식을 메일로 만나보세요.

CTA: 아티클 레터 구독하기

대표 이미지 유형: 일러스트

첫인상 평가: 가치 제안 명확성 5 / 시각적 매력도 4 / CTA 눈에 띔 3.5

신뢰 요소 분석

어떤 신뢰 요소가 있나요? 참여자 수, 파트너사

가장 효과적이라고 생각되는 신뢰 요소: 파트너사

CTA 분석

CTA가 몇 번 등장하나요? 3회

CTA 버튼 색상: 블랙, 블루

각 CTA 문구

아티클 레터 구독하기
아티클 더 보러가기
플로깅 참여하기

CTA 효과성 평가: 명확성 5 / 긴급성 2 / 혜택 제시 2

종합 평가

이 랜딩페이지의 강점 3가지

전달하고자 하는 가치와 CTA가 명확하다
디자인적 요소(일러스트, 톤앤무드)가 매력적이다
유명 대기업 파트너사로 인해 신뢰감이 높다

개선이 필요한 부분

: 단 FOMO를 자극할만한 지점이 없다. CTA 문구의 긴급성이 없어서 단조로운 페이지라고 느꼈다.

내가 배운점

: 이 랜딩페이지의 강점 중 첫번째, 두번째는 당연하다고 쳐도 세번째 ‘신뢰 요소’가 생각보다 더 중요하다고 느꼈다. 유명 대기업 파트너사가 여러 있다는 것만으로 해당 뉴스레터는 무언가 다를 거라는 기대감을 주고 구독하고 싶은 마음이 자연스럽게 들었기 때문이다.

내 랜딩 페이지에 적용할 아이디어

: 뚜렷한 색상 팔레트(예시. 흰+검+초+파)로 가시성이 높은 랜딩 페이지를 제작한다. 그리고 신뢰 요소를 2가지 이상 배치하여 고객의 마음을 열게 하는 장치를 마련한다. 마지막으로 FOMO를 자극하는 CTA를 배치하여 최종적으로 효과적인 전환을 일으킨다.

아티클 스터디 & 영상 광고 제작

gomule — Tue, 9 Jun 2026 17:10:29 +0900

아티클 스터디

오늘은 스타벅스 탱크 사건 겪고 난후, 앞으로 광고를 만들 때 무엇을 주의해야하는지 경각심을 가지기 위해 '최악의 광고' 모음집 아티클을 읽어보았다. 여러가지 노이즈 마케팅 사례들을 살펴볼 수 있었는데, 가장 인상 깊었던 건 맥주 회사 버드라이트의 PC 광고다. 이때 PC란, Political correctness를 의미한다. 버드라이트는 트렌스젠더를 기용해 논란을 빚었는데, 이를 통해서 고객층을 고려하지 않은 PC 광고는 PC 강요로 받아들여질 수 있다는 점을 알게 되었다.

그리고 추가적으로 PC 광고에 대해서 더 살펴보았는데, 현재 미국에서는 PC에 대한 피로감과 지루함 때문에 자극적인 노이즈 마케팅이 점점 이루어지고 있는 상황이라고 한다. 일례로, 아메리칸 이글이 있다. 원래는 PC 광고를 하던 브랜드였는데, 시드니 스위니를 기용한 후로부터 다른 행보를 보이고 있다. "스위니에게 훌륭한 '진'이 있다."라는 카피를 썼는데, jeans가 genes와 동음이의어라는 점에서 광고가 우생학과 백인 우월주의를 연상시킨다는 비판을 받았다. 그때 트럼프가 공화당원 시드니 보호 발언을 했고, 정치적으로 이용되면서 그 효과로 청바지는 완판되고 주가 상승이 이뤄졌다.

이러한 사례를 보았을 때, 마케터이자 사람으로서 이중적인 감정이 들었던 것 같다. 솔직히 비판한 사람들도 맥락을 보면 충분히 불쾌하게 받아들여질 수 도 있다고 보았다. 그러나 해당 캠페인을 진행한 마케터의 속마음을 알 수 없지만, 마케팅적으로 보면 분명히 효과가 있었다. 사람으로선 그렇게 치사한 짓은 하지 않고 싶지만, 마케터로선 너무 가리고 사리면 손해 아닐까라는 생각도 드는 것이다. 그리고 현재 PC가 먹히지 않고 있다는 것도 사실이다.

그렇다고 해서 반PC적으로, 누군가를 소외시키는 전략으로 가는 것도 무조건 옳은건 아니라고 생각한다. 윤리적인 면에서 그리고 생산적인 면에서 나는 어떤 마케터가 될 것인가 더 고민해보는 시간을 가져야 될 것 같다.

영상 광고 제작

브랜드: TREERY

제품: FOREST WOOD(바디 워시)

장면 구성

1. 숲을 거니는 한 여성(자막: 마치 숲을 거닐 듯)

2. 하늘을 올려다보는 그녀(자막: 자연의 향을 느껴봐요)

3. 갓 샤워를 마친 여성과 그녀의 웃음(자막: 100% 비건 성분으로 언제나 산뜻하게)

4. 제품(자막: TREERY, FOREST WOOD)

브리프

프롬프트는 ChatGPT의 도움을 받았다.

Scene 1
A Korean woman slowly walking through a lush green forest trail, sunlight filtering through tall trees, gentle breeze moving her hair, peaceful and immersive nature atmosphere, wide shot.
Audio: No background music, no dialogue, only natural ambience, bird sound effect

Scene 2
Close-up of a woman looking up toward the sky beneath a forest canopy, eyes closed slightly as if breathing in the fresh scent of nature, warm sunlight illuminating her face, soft bokeh background, serene expression
Audio: no background music, no dialogue, only natural ambience, tree shaked by wind sound effect

Scene 3
Fresh out of the shower, a woman smiling naturally while gently drying her hair with a white towel, glowing healthy skin, bright and airy bathroom filled with natural light, feeling refreshed and clean, premium body care commercial, soft beige and white tones
Audio: no background music, no dialogue

Scene 4
TREERY Forest Wood Body Wash, slowly zoom in
Audio: no background music, no dialogue

나는 자연스러운 모습을 원했기에 ChatGPT가 구성한 프롬프트에서 일부 덜어냈다.

(cinematic commercial film, luxury beauty advertisement, natural lighting, smooth camera motion, shallow depth of field, soft bokeh, realistic skin texture, premium color grading, high-end skincare campaign, 4K, ultra detailed)

해당 프롬프트를 넣으면 확실히 더 상업용 영상같은 느낌이 들긴하지만, 내 느낌 상 TREERY의 톤앤매너보다 너무 하이앤드 느낌이 든다고 판단했기 때문이다.

그리고 Audio 프롬프트가 굉장히 중요했는데, 'no background music, no dialogue'는 필수적으로 들어가면 좋을 것 같다. 이후 캡컷을 통한 후작업을 생각해야 하기 때문이다.

이를 통해서 그대로 사용하는 것보단 내가 원하는 방향대로 프롬프트를 수정 보완하는 게 매우 중요하다고 느꼈다.

KakaoTalk_20260609_165355561.mp4

1.66MB

최종본은 다음과 같다. 캡컷에서는 총 3가지 작업을 했는데, 첫번째는 길이 조절, 두번째는 자막 및 음성, 세번째는 톤 보정이다. 캡컷 활용 자체로는 그렇게 어렵지 않았던 것 같다. 대신 늘 중요하다고 느끼는 지점은 기획 단계인 것 같다. 실행은 AI의 도움을 받아 빠르게 진행할 수 있기 때문이다.

면담

gomule — Mon, 8 Jun 2026 20:28:48 +0900

면담

오늘 어떤 마케터가 되고 싶은지 모의 면접을 한 결과, 난 그에 대한 답변을 제대로 하지 못했다. 다른 분들은 가고 싶은 도메인이 있었지만 나는 없었기에 위기감이 들었고, 튜터님께 면담 요청을 했다.

다행이 튜터님께서는 아직 경험해보지 못한 게 많은 상황에서 도메인이 정해져있지 않다고 해서 위기감을 느낄 필요는 없다고 하셨다. 정해져있지 않다고 해서 뒤쳐진 게 아니고, 정해졌다고 해서 앞서나가는 것도 아니라고. 그냥 각자의 길을 갈 뿐이라고.

지금 내가 해야할 일은 '나 자신과 친해지는 것'이라고 하셨다. 이제부터라도 늦지 않았으니 친해져봐야겠다는 생각이 들어, <나와 친해지는 연습>이라는 책을 구입하고자 마음먹었다.

내가 좋아하는 것, 내가 사랑하는 것, 내가 잘하는 것을 점점 알다보면 나의 길은 더 선명해져갈 것이다. 그리고 그 길을 당차게 걸어나가면 된다.

그리고 최근 깨달은 건 내가 남들보다 일처리를 꼼꼼하진 못하더라도 빨리 처리하는 면이 있다는 점이다. 그런 점에서 광고 대행사나 스타트업이 어울리지 않을까하는 하나의 단서를 찾게되었다. 그 업무가 나와 맞을지 계속 탐색해나가봐야할 것 같다.

오늘 면담 덕분에 많은 걸 얻고간 기분이다. 앞으로도 은경아, 너 자신을 믿고 정진하자!

광고 콘텐츠 제작

gomule — Fri, 5 Jun 2026 19:54:40 +0900

광고 콘텐츠 제작

오늘은 AI 툴에 범용적으로 사용할 수 있는 숏폼 프롬프트 전략에 대해서 배웠다. 영상 프롬프트 구조는 다음과 같다.

Scene-Action-Camera-Mood-Audio

Scene(장면)은 어디에서 무엇이 벌어지는지 설명하는 단계로, Subject와 Environment로 구성하면 된다.

Action(행동)은 인물의 움직임, 사물의 동작, 환경의 변화 등을 묘사하는 단계로, 느낌을 잘 살리는 게 중요하다.

Camera(카메라)는 활영 방식 자체를 지정하는 것으로, 샷 종류에 따라선 Close-up, Medium Shot, Full shot으로 구분할 수 있고 무빙에 따라서는 Zoom, Pan, Tilt, Steadycam(부드럽게 이동)으로 구분할 수 있다.

Mood(분위기)는 영상의 감정과 분위기로, 색감으로는 Warm, Cool, Pastel tone으로 구분할 수 있고, 조명 분위기로는 soft natural daylight, golden hour light, dramatic lighting, soft shadows, bokeh background 등으로 구분할 수 있다.

Audio(음향)은 환경음(Ambience), 효과음(SFX), 음성/대사(Dialogue, Voice-over), 배경음악(BGM)으로 구분할 수 있다.

프롬프트 작성 팁은 SACM은 합쳐서 산문으로 작성하고 A만 따로 분리해서 작성하는 것이다.

이번 실습은 평소에 자주봤던 AI 아티스트가 만드는 갸루 시리즈의 일부를 재현하는 것으로 대체했다.

갸루 이미지 프롬프트(Flow: Nano Banana 2 활용, ar 6:19)
Japanese Gyaru girl. Full body shot.
+)She wears a kill heal and are more prettier.

갸루 영상 프롬프트(Flow: Veo Lite 활용, ar 19:6)
Japanese gyaru girl in Tokyo street. Camera shots her kill heal and tilt up to her face. When camera shots her face, she chews a bubble gum and said "What?" in Japanese. No title.
Audio: no BGM, street ambience

Japanese_gyaru_girl_Tokyo_street_202606051714.mp4

4.26MB

우선 Tilt up을 너무 해보고 싶었는데, 생각보다 잘 구현이 되어서 만족스러웠다. 그러나 그만큼 불만족스러웠던 부분은 껌씹는 부분과 대사 부분이다. 처음 프롬프트에서는 chew a gum이라고 작성했을 때 이상한 고무를 씹고 있어서, bubble gum으로 변경했음에도 약간 어색한 부분이 남아있었다. 이런 부분은 아직까지 나의 프롬프트 실력의 한계일 수도, Flow 자체의 한계일 수도 있다. 그리고 대사 부분은 정확하게는 "나니?"를 원했는데, "What?" in Japaneses라고 해서 그런가 자유도가 너무 높아진 느낌이어서 만드는 영상마다 제각각 다른 대사를 뱉었다. 다음부터는 정확하게 일본어로 넣어주면서 a/b 테스트를 해봐야될 것 같다.

처음에는 영상을 만드는 데 진입장벽이 높다고 느껴져서, 실습하는 게 부담스럽기도 했다. 하지만 막상 해보니 그렇게 복잡하고 어려운 것만은 아니라 오히려 재미있게 할 수 있는 것이라는 생각이 든다. 뭐든지 하기 전에 지레 겁먹고 있는 것보단, 부딪히면서 깨닫는게 100번 낫다는걸 오늘도 깨닫는다.

그러니 은경아! 조금만 더 용기내자

아티클 스터디 & 광고 콘텐츠 제작

gomule — Thu, 4 Jun 2026 20:42:40 +0900

아티클 스터디

https://stibee.com/api/v1.0/emails/share/yMaq53fwGclN64mRUDZR3MZeNYEJMMM

마케터를 위한 뉴스레터 [대외비.]

소비자 디지털 데이터로 본 마케팅 인사이트

stibee.com

오늘은 GEO를 위한 콘텐츠 설계법에 관한 아티클을 읽었다. 주요 포인트는 다음과 같다.

고객이 질문할 법한 내용을 위주로 설계에 들어가야 한다. ⇒ 팬 아웃 쿼리(상위 질문을 하위 질문으로 쪼개서 검색하는 것) 참고.
그 질문에 대해 첫문장은 즉답형으로 구성해야 한다. 즉, 독자가 가장 알고싶어하는 부분으로 시작해야 한다.
본문은 알맞은 구조로 채워야 한다. 여러 항목을 나열해야 할땐 리스트, 개념/용어가 나올 땐 정의형(A는 B다), 주장을 뒷받침해야할 땐 데이터 기반(E-E-A-T 원칙). 단, 강박적으로 해당 구조를 적용할 필요는 없고, 흐름에 맞게 적용하면 된다.
본문에서 미처 다루지 못한건 FAQ(자주 묻는 질문)로!
내부링크와 CTA 연결하기 ⇒ 여러 사이트가 연결되어있으면 전문성 있다고 판단 & 전환의 목적
발행 후: 채택되었는지 질문 직접 넣어보기 & 채택된 경쟁사 콘텐츠 분석

기존의 서-본-결 구조가 아니라, GEO에 맞는 구조가 따로 있다는 것을 알게 되었다. 그리고 결국 AI에게 검색할 ‘고객’이 원할 법한 콘텐츠를 생성하는 게 중요하다는 마케팅의 기본 원칙 또한 깨달을 수 있었다.

광고 콘텐츠 제작

저번에 영상 제작 세션을 듣고, 유튜브 광고를 만들어 보았다. Google Flow라는 사이트를 이용하였고, 스포티파이 광고로 지친 여성이 퇴근길 지하철에서 노래를 듣고 변신하는 흐름으로 짜보았다. 프롬프트는 다음과 같다.

피곤한 여자: a tired asian woman wearing a business attire. Half-body shot. White background.

살아난 여자: a same asian woman, but her face is bright and wearing black gorgeous onepiece.

Scene 1	A tired busuniess woman waiting a subway at a platform. half-body shot.
Scene 2	The subway arrives and a tired businiess woman boards the subway. Camera follow her back view.
Scene 3	Close up shot. A tired buiness woman sleeps sitting on the subway, but she wakes up and puts on her white wireless earphones.
Scene 4	In the subway, a tired woman wears a wireless earphone and song comes out. And her faces changes brightly and her outfit also changes from business attire to gorgeous black dress.
Scene 5	A woman wearing black dress dances in the subway.

KakaoTalk_20260604_201631465.mp4

4.35MB

사실 밤티가 많이 나는 광고라서 아쉬움은 남지만, Flow를 직접 사용해볼 수 있었던건 좋았다. 그리고 프롬프트는 챗지피티의 도움을 받아서라도 작성할 수 있지만, 기획은 사람 머리에서 나오는 것이기에 기획이 매우 중요하다는 점을 깨달을 수 있었다. 트렌디한 광고 레퍼런스를 살펴봐야할 필요성을 느꼈다.

아티클 스터디

gomule — Tue, 2 Jun 2026 20:56:03 +0900

아티클 스터디

https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=16255

유치한 마케팅의 새로운 이름, 크린지 마케팅?

요즘 유치하다고 느껴지는 광고들이 자주 보이진 않으신가요? 유치하거나 촌스럽다고 생각하면서도 어느 순간 나도 모르게 계속 보게 되는 콘텐츠들 말이예요! 이런 전략을 바로 '크

www.openads.co.kr:443

오늘은 크린지 마케팅에 관한 아티클을 읽었다. 크린지 마케팅이란 의도적으로 허술하고 유치하고 과장되게 만든 B급 감성의 광고를 뜻한다. 크린지 마케팅만의 예상을 깨고 위트있는 연출은 소비자에게 신선함으로 다가오기에 바이럴에 최적화되어있다. 예를 들어, 듀오링고에서는 마스코트인 듀오를 죽였다 살리는 과감하고 예측 불가한 전개에 사람들이 주목할 수 밖에 없는 것이다. 즉, 어그로를 잘 끄는 것이 최신 마케팅의 강력한 성공 공식 중 하나가 된 것 같다는 생각이 들었다.

한편, 크린지 마케팅은 언제나 성공할까? 그렇진 않다. 세계 여성의 날에 버거킹에서 트위터에 “여성은 주방에 속한다”고 트윗한 뒤, 요리계의 여성 성비 불균형을 지적하려는 반전 메세지를 의도했지만 성차별적인 발언이라고 비판만 받고 마무리된 사건이 있다. 전형적인 실패 사례로 꼽히는 이유는, 자신을 낮추고 자신이 망가지는 모습으로 웃음을 유발하는게 아니라, 사회적 맥락이나 타인의 가치를 가볍게 소비하려고 했기 때문이다고 볼 수 있다. 즉, 일종의 무리수를 둔건데 이는 크린지 마케팅에서 가장 경계해야될 요소 중 하나이다.

영상 제작 복습 & 광고 콘텐츠 제작

gomule — Mon, 1 Jun 2026 20:56:12 +0900

영상 제작 복습

영상 제작을 위한 프롬프트 작성법에 대해서 배웠다. 주제, 행동, 배경, 시간/날씨, 카메라 워크, 스타일/분위기를 기준으로 작성하면 되는데, 실습으로 예쁜 카페를 구체화하는 프롬프트를 작성하여 직접 Gemini로 돌려보았다.

카페_영상을_만들거야_그_카페는_목조_건물이고_앤틱한.mp4

2.13MB

내가 요청한 행동을 그대로 생성하는 게 신기했고, 특히 구체적인 대화 내용에 대해서는 던져주지 않았는데도 나의 프롬프트를 분석한 결과를 바탕으로 대사를 넣어줘서 놀랐다.

그리고 스토리보드와 대사를 직접 구상하여 영상을 만들어보았다. 첫번째 영상에서 등장했던 커플의 다음 대화에 관한 것인데 짧은 스토리지만 흥미로운 결과가 나왔다. 내가 나눈 장면1, 2, 3에 딱 맞춰 대사를 하는 것을 확인할 수 있었고 다만 아쉬웠던 점은 여자의 감정 표현이 내가 의도한 바와는 다르게 나왔다는 점이다. 아마도 따로 감정 표현에 대한 서술을 하지 않는 이상 Gemini는 자신의 시스템대로 해석하는 것 같다. 예를 들어, 느낌표는 기쁨 상태를 표현한다고 보는 듯하다.

앞선_영상과_스토리가_이어지는_영상을_만들거야_개의.mp4

1.92MB

다음에는 스토리 기획을 해서 30초짜리 영상을 만들어 보고 싶다.

광고 콘텐츠 제작

<상황형 광고>

[실습1] 상황형 광고 구조 분석

상황: 출근 전 커피 사러 카페 가는 직장인

문제 제시: 출근 전 테이크아웃할 시간이 부족한 상황

공감 유도: “출근 5분전 사람들은 줄서있고, 커피 나오려면 한참 걸리고.. 이거 어떡하지?”

해결 제시: 프리 오더로 기다리지 않고 받는 커피를 만나보세요.

전환 유도: “바로 받아요. OO커피”

[실습2] 나의 브랜드 상황 찾기

브랜드: 마이보이스(온라인 보이스 트레이닝 서비스)

타깃이 겪는 불편한 상황 3가지

상황 1: 노래방에서는 점수가 뒤죽박죽으로 나온다

상황 2: 오프라인 보컬 트레이닝 서비스는 가격이 부담된다

상황 3: 내가 원하는 시간대에 원하는 만큼 보컬 트레이닝을 받고 싶다

가장 공감도가 높은 상황 1가지 선택

선택한 상황: 상황 2

선택 이유: 보컬 트레이닝을 한번쯤 꿈꿨던 사람들의 경우 상황 2와 같은 가장 현실적인 고민(ex.본격적으로 선생님에게 그 돈주고 배우는건 부담스럽다)을 하면서 망설이다 포기했을 가능성이 높기 때문.

이 상황에서의 감정 키워드 5개

키워드: 망설임, 고민, 갈등, 두려움, 포기

[실습3] 15초 광고 스토리보드

문제: 아니, 보컬 트레이닝 1회에 35,000원?

공감: 코칭 받는다는건 왜 이렇게 비싼걸까…

해결: 고민하지마세요! 한 달 15,000원 착한가격으로 무제한 AI 보이스 트레이닝 서비스 마이보이스가 있어요.

전환유도: 지금 바로 구독하세요, 마이보이스.

타깃의 페인포인트를 아이데이션하는 것을 시작으로, 타겟에 공감하고, 이에 대한 해결책 제시 및 CTA를 통한 전환 유도를 해보았다. 이 과정 중에서 가장 중요하다고 느꼈던건, 타겟의 불편한 상황과 그로 인한 감정을 알아채는 것이다. 나는 평소에 주위 사람들이 처한 상황과 그로 인한 감정에 신경을 써왔나 스스로에게 질문을 던져볼 수 있었다. 공감능력과 배려심은 마케터의 역량이기도 하다는 점을 깨달았다.

<타깃 맞춤 콘텐츠 아이디어 발상법>

[실습 1] 나의 페르소나 만들기

기본 정보

이름(가명): 김기환

나이/성별: 32세

직업: IT회사 프로그래머

거주지: 강남

라이프스타일

하루 일과: 걸어서 출퇴근, 제 시간에 퇴근한 적 없음, 퇴근하면 운동, 게임, 독서

주말 활동: 친구들 만나서 밥먹고 술먹기, 연습실 대관해서 노래 연습하고 영상 찍기

관심사: 노래 부르기, 노래 부르는 영상 찍어서 SNS에 업로드하기

주로 사용하는 SNS: 인스타그램, 트위터

페인포인트 3가지

SNS 업로드 시 반응이 미지근함
혼자 노래 연습하는 게 외로움
매주 대관비가 아까움

감정 트리거 키워드 5개: 자아실현, 욕망, 소속감, 외로움, 불편함

[실습 2] ChatGpt로 아이디어 10개 발산하기

위 페르소나를 위한 마이보이스(온라인 보컬 트레이닝 서비스) 광고 콘텐츠 아이디어 10개를
제안해줘.

조건
- 플랫폼: Instagram 릴스
- 길이/형식: 15초 영상
- 톤앤매너: 유머러스 등
- 반드시 포함할 메시지: 저렴하지만 확실한 보이스 코칭

각 아이디어를 다음 형식으로
1. 컨셉 제목
2. 핵심 메시지
3. 타깃 감정

[실습 3] 아이디어 선별하기

1. 좋아요 12개 vs 좋아요 120개

핵심 메시지
"혼자 연습할 땐 몰랐던 문제점, 코칭 한 번으로 바뀝니다."

타깃 감정
자아실현, 욕망

영상 구성

0~5초: SNS 업로드 → 좋아요 12개
5~10초: "도대체 뭐가 문제지?"
10~15초: 마이보이스 코칭 후 업로드 → 좋아요 120개

톤앤매너
유머러스, 공감형

2. 노래방 친구 AI 버전

핵심 메시지
"혼자 연습하지 마세요. 언제든 피드백 받으세요."

타깃 감정
외로움, 소속감

영상 구성

혼자 연습하며 "어때?" 물어봄
방 안에 아무도 없음
마이보이스 코칭 등장
"고음에서 힘이 빠졌네요."

톤앤매너
코믹, 밈 스타일

4. 프로그래머의 버그 찾기

핵심 메시지
"코드는 디버깅하면서 노래는 왜 안 하세요?"

타깃 감정
욕망, 자아실현

영상 구성

코드 오류 발견
바로 수정
노래 부를 때 음정 흔들림
"이건 누가 알려주지?"

톤앤매너
직장인 공감

아이디어	실현가능성	브랜드 적합성	감정 임팩트	총
좋아요 12개 vs. 좋아요 120개	1	2	3	6
노래방 친구 AI 버전	3	2	2	7
프로그래머의 버그 찾기	3	1	2	6

[실습 4] 선택한 아이디어 구체화하기

2번 아이디어를 더 구체적으로 발전시켜줘.
다음 내용을 포함해서:
- 0-5초, 5-10초, 10-15초 장면별 구성
- 각 장면/요소의 세부 내용
- 사용할 색상, 분위기, BGM 추천

Instagram 릴스 아이디어 #2 발전안

컨셉: "노래방 친구 AI 버전"

핵심 메시지
혼자 고민하지 마세요. 언제든 내 노래를 들어주고 피드백해주는 코치가 있습니다.

타깃 감정
외로움 → 소속감 → 성장 욕구

톤앤매너
유머러스 + 공감 + 약간의 반전

0~5초

장면

늦은 밤, 혼자 연습실에서 노래를 부르는 직장인

화면 구성

노래 한 소절을 열심히 부름
노래가 끝난 후 기대하는 표정
카메라를 향해 질문

대사

"어때? 이번엔 진짜 괜찮지?"

연출 포인트

정적
아무도 없는 연습실
벽시계 초침 소리만 들림

자막

"퇴근 후 2시간째 연습 중"

감정

외로움, 답답함

색상

차가운 블루 그레이
#5D6D7E
#34495E

BGM

코믹한 정적 효과음
또는 잔잔한 로파이 비트

5~10초

장면

혼자 여러 명인 척 반응을 상상함

화면 구성

빠른 컷 편집

1컷

"좋은데?" (본인이 말함)

2컷

"괜찮은 것 같은데?" (본인이 말함)

3컷

"원래 잘 부르잖아." (본인이 말함)

연출 포인트

모두 같은 사람
모자만 바꿔 쓰고 등장
일부러 어색하게 편집

대사

"근데 뭐가 문제인지는 아무도 모름"

자막

"칭찬은 많은데 피드백은 없음"

감정

공감, 허탈함

색상

중립적인 회색
#BDC3C7
#95A5A6

BGM

밈 스타일 효과음
Record Scratch
"띠용" 효과

10~15초

장면

마이보이스 화면 등장

화면 구성

노래 녹음 업로드

↓

AI/코치 피드백

"후렴 진입 전 호흡이 부족해요."
"2절 고음에서 성대 긴장이 발생합니다."

↓

사용자 표정 변화

↓

SNS 업로드

↓

좋아요·댓글 증가

대사

내레이션
"혼자 고민하지 말고, 정확하게 배우세요."

엔딩 카피

혼자 연습은 외롭고
레슨은 부담스럽다면

마이보이스
저렴하지만 확실한 보이스 코칭

감정

소속감
성장 기대감
만족감

색상

브랜드 컬러 중심

메인

민트 #3DDC97

서브

화이트 #FFFFFF

포인트

옐로우 #FFD54F

BGM

초반 대비 밝게 전환

광고 콘텐츠 제작

gomule — Fri, 29 May 2026 20:46:32 +0900

광고 콘텐츠 제작

플랫폼 별 광고 소재 기획하기

제품명: GreenBloom 비건 립스틱

특징: 100% 비건, 촉촉한 발림, 8가지 컬러

타깃: 20-30대 여성, 비건/친환경에 관심 많음

프로모션: 첫 구매 30% 할인

<인스타그램>

이미지 사이즈: 1080 * 1350(4:5)

비주얼 콘셉트:

그린블룸의 립스틱을 활용하여 메이크업을 한 모델 클로즈업 컷
하단에 “VEGAN Blooms” 텍스트

캡션:

그린 블룸의 100% 비건 립스틱

맑고 촉촉한 발색으로 클린걸이 되어볼까요?

얼굴도 마음도 산뜻하게

첫 구매시 30% 할인 이벤트 중

프로필 링크에서 확인하세요!

#비건립스틱 #그린블룸 #greenbloom

<페이스북 피드 광고>

이미지 사이즈: 1080 * 1080 (1:1)

비주얼 콘셉트:

식물 배경으로 찍은 제품 클로즈업샷
8컬러 모두 자세히 드러나게
“지구를 살리는 비건 립스틱” 텍스트

캡션:

그린 블룸의 비건 립스틱은 동물 실험 하나 없이,

오로지 100% 비건으로만 만들어진 친환경 립스틱입니다.

촉촉한 제형으로 부담없이 사용하실 수 있으며,

8가지 컬러로 다양한 연출이 가능합니다.

첫 구매 시 30% 할인이 들어가니,

더 알아보기를 클릭하세요!

이미지 사이즈 1200*1200 (1:1)

비주얼 콘셉트:

비건 립스틱이 중앙에서 빛나면서 사이드에 놀라는 사람 이미지 배치
상단에 “100% '비건' 립스틱” 텍스트

트윗 텍스트 (140자 이내):

아니, 100% 비건 립스틱이 출시됐다고?

비건이 대세라던데,, 이번에 그린 블룸에서 비건 립스틱을 출시했데!

촉촉한 발색에 8가지의 색상이 더해져 클린걸 메이크업? 뚝딱-

첫 구매시 30% 할인 행사 중

#비건립스틱 #비건라이프 #그린블룸

채널마다 다른 톤을 적용하기가 아직 익숙치 않다. 특히 트위터 특유의 유머스러움은 더 카피하기 어려운 것 같다. 가입을 해서 직접 보면서 체득해야될 것 같다.

브랜드 SNS 전략 수립하기

브랜드: 플랜티(실내 공기 정화 식물 브랜드)

브랜드 정체성: 당신을 반기는 귀여운 반려식물

타깃 감정: 친근감, 편안함, 힐링

콘텐츠 톤: 사랑스러움, 편안한 존댓말 사용(해요체)

플랫폼 전략:

TikTok - AI를 활용하여 플랜티가 대화를 거는 영상으로 바이럴

Instagram - 플랜티 이미지 사진 피드 주기적으로 업로드하여 브랜드 인지도 구축

X - 플랜티 캐릭터를 만들어서 실시간 소통

캠페인 아이디어:

사용자 참여형 UGC 제작 ⇒ 집에 도착하면 반기는 플랜티를 찍어 그 날의 감상과 함께 SNS에 올리면 스토리에 리그램

플꾸(플랜티 꾸미기) 대회 개최 ⇒ 가장 좋아요를 많이 받는 식집사 3분을 선정하여 무료 식물 입양 쿠폰 제공

플랜티 체크리스트 ⇒ 플랜티 앱의 달력에 체크리스트(물 주기, 인사하기, 햇빛 쬐어주기 등)를 만들어 일주일 동안 모든 스탬프가 모인 유저에게 플랜티 포인트 지급

플랫폼 전략은 아직 플랫폼에 대한 이해도가 낮아서 어려웠지만, 캠페인 아이디어 내기는 재미있었던 것 같다. 참신하고 고객의 마음에 닿고 행동을 이끌어낼 수 있는 캠페인 전략을 세우는 게 중요하다는 것을 깨달았다.

브랜드 톤앤매너 시트 완성하기

Part 1. 기본 정보

브랜드명: 플랜티

업종/카테고리: 실내 공기정화 식물 브랜드

타깃 고객: 식집사를 꿈꾸는 MZ세대

브랜드 한 줄 소개: 실내 공기를 정화시켜주는 당신의 반려 식물, 플랜티

Part 2. 브랜드 키워드 5개

키워드 1: 포근한

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: 플랜티는 단순한 공기정화 식물이 아니라, 집 안을 편안하게 만들어주는 존재예요. MZ세대가 식물에서 기대하는 감정은 ‘인테리어’보다도 안정감과 힐링에 가까워서, 브랜드 전체 무드에 잘 어울려요.

키워드 2: 사랑스러운

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: “당신의 반려 식물”이라는 표현에는 식물을 생명체처럼 아끼고 교감하는 감성이 담겨 있어요. 귀엽고 정이 가는 브랜드 이미지를 만들기 위해 중요한 키워드예요.

키워드 3: 싱그러운

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: 실내 공기정화 식물 브랜드라는 업종 특성을 가장 직관적으로 보여주는 형용사예요. 공기, 초록빛, 생기, 건강함 같은 브랜드 효용을 감각적으로 전달할 수 있어요.

키워드 4: 친근한

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: ‘식집사를 꿈꾸는 MZ세대’는 식물 관리에 대한 진입장벽을 느끼는 경우도 많아요. 플랜티는 전문가 브랜드보다 “쉽고 편하게 시작할 수 있는 식물 친구”처럼 느껴져야 해요.

키워드 5: 따뜻한

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: 반려 식물이라는 개념은 결국 정서적 교감을 의미해요.

플랜티는 기능 중심 브랜드보다 사람의 마음을 돌보는 라이프스타일 브랜드에 가까워서, 감성적 온기를 담는 키워드가 중요해요.

Part 3. 문장 톤 정의

어투: 편안한 존댓말(~해요 체)

선택 이유: 브랜드 특성상 친근하고 따뜻하게 고객에게 접근해야하고, 반려 식물의 입장에서 식집사에게 말은 건다는 느낌을 상상해보면 편안한 존댓말을 사용하는 게 가장 적절하기 때문이다.

문장 스타일: 대화체

이모티콘: 제한적 사용

자주 사용할 이모티콘 3가지:

자주 사용할 표현 5가지

오늘도 초록한 하루되세요.
플랜티가 곁에서 함께할게요.
초보 식집사도 괜찮아요.
우리 집 작은 숲
초록으로 쉬어가요.

피해야할 표현 5가지

프리미엄/럭셔리 중심 표현
지나치게 전문가 같은 표현
강압적인 관리 표현 ex) 반드시 분갈이하세요, 제대로 관리하지 않으면 안 됩니다
과하게 판매 중심인 표현 ex) 지금 바로 구매하세요!, 한정 수량 마감 임박!, 역대급 할인
차갑고 기계적인 표현 ex) 상품 배송이 완료되었습니다, 고객 문의 처리 완료

Part 4. 비주얼 톤 정의

브랜드 컬러 팔레트(색상명, HEX 코드)

메인컬러: Soft Leaf Green(#7BAE7F)
서브컬러: Cream Beige(#F5EEDC), Warm Ivory(#FFF9F0)
포인트 컬러(선택): Peach Blush(#F4C6B5), Deep Moss Gray(#5E665C)

폰트

헤드라인 폰트: Pretendard SemiBold
본문 폰트: SUIT Regular

이미지 스타일

이미지 유형: 실사 사진 70% + 감성 일러스트 30%
밝기: 밝은 톤 + 자연광 중심
색감: 따뜻한 웜톤 기반
특징: 식물 연출 - 과한 정글 느낌보다 작은 화분 중심 / 인물 - 자연스럽게 식물과 교감하는 모습 / 구도 - 여백이 있는 편안한 구도 / 질감 - 필름 감성, 부드러운 노이즈 약간

Part 5: 실전 적용 예시

신제품이 출시되었습니다. 많은 관심 부탁드립니다.

⇒ 띵-동! 베이비 플랜티가 첫 싹을 틔웠어요

아기 반려 식물을 키워주실 식집사 모십니다 ‍♀️

확실히 카피가 많이 디벨롭 되었다는 것을 알 수 있다. 브랜드의 톤앤매너만 잘 인지하고 있어도 어떻게 접근해야될지 실마리가 보이는 듯하다. 브랜드의 톤앤매너에 대해서 깊게 생각하지 않았는데, 이번 계기로 그 중요성을 깨달을 수 있었다.

아티클 스터디 & 광고 콘텐츠 제작

gomule — Thu, 28 May 2026 20:45:41 +0900

아티클 스터디

https://www.appsflyer.com/ko/glossary/mmp/

MMP (Mobile measurement partner) 란 무엇일까요?

MMP가 무엇이며 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을까요? 앱스플라이어 모바일 마케팅 용어집에서 답을 찾아보세요.

www.appsflyer.com

오늘 진행한 아티클의 주제는 MMP란 무엇인가였다. MMP란 광고 캠페인들 중 전환에 기여한 정도를 분석하고 측정하는 플랫폼이다. 데이터 수집 코드인 SDK를 통해 성과 측정이 가능한데, MMP에서는 유니버셜 SDK를 사용하여, 여러 광고 캠페인을 한꺼번에 연결한다. 이때 좋은 MMP를 고르는 기준은 다음과 같다. 데이터를 안전하게 다루는지, 프로드(사기꾼)을 방지하는지, 데이터 정확도를 확보하는지, 유저 경험이 좋은지 등이다. 한편, 안드로이드와 달리 애플의 iOS의 경우 ATT를 통해 데이터 수집에 관한 동의를 받아야 한다는 점에서 어려움이 있다.

개인적으로 아티클의 용어가 어려운 게 많아서 읽기 쉽지 않았지만, 이런 아티클도 숙독해서 정리해보니 별 게 아니라는 생각이 든다. 앞으로도 무언가 어려운 걸 마주할 때, 이 아티클을 기어코 읽었듯이 천천히 해석하고 내 나름대로 정리해서 돌파해나가야되겠다.

AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작

광고 콘텐츠의 역할과 구조

광고 콘텐츠의 역할: 특정 행동 유도(구매, 가입, 방문, 공유 등)

광고 콘텐츠의 3가지 핵심 요소: 메시지, 비주얼, CTA

마케팅 퍼널과 광고 콘텐츠

TOFU: 고객은 우릴 모른다 => 브랜드 인지도 형성 => KPI: 브랜드 검색량, 도달 수, 노출 수, 조회 수 등

MOFU: 고객은 우릴 더 알아보고 싶다 => 신뢰 형성 및 관계 구축 => KPI: 웹 사이트 방문자 수, 페이지 체류 시간 등

BOFU: 살까말까, 또 살까 => 구매유도 및 재구매 촉진 => KPI: 구매 전환율, 장바구니 담기 수, 고객 생애 가치 등

[실습]

브랜드: 팁토우

TOFU(인지 단계)

목표: 브랜드 인지도 확산
콘텐츠 아이디어: 인스타그램 피드에 무드 샘플러 또는 티징으로 호기심 유발
메시지: 팁토우를 통해서 전에 없던 아이팔레트를 만나보세요
예상 KPI: 소셜미디어 조회수, 도달 수, 노출 수

MOFU(고려 단계)

목표: 브랜드에 대한 신뢰 형성 및 관계 구축
콘텐츠 아이디어: 유튜브, 인스타, 틱톡에 인플루언서 리뷰 숏폼 콘텐츠 제작
메시지: 팁토우 아이팔레트의 색조 조합이 좋고, 발색도 예쁘게 올라옵니다
예상 KPI: UGC 조회수, 상세페이지 조회수, 체류 시간

BOFU(구매 및 로열티 단계)

목표: 구매 유도 및 재구매 촉진
콘텐츠 아이디어: 팁토우 아이팔레트 30% 할인 행사 앱 푸시 발송
메시지: 단 3일, 팁토우 아이팔레트 30% 행사합니다. 합리적인 가격에 만나보세요
예상 KPI: 구매 전환율, 장바구니 담기 수

팁토우 인스타그램 광고 분석

메시지

핵심 메시지: 신제품 위시터치아이팔레트를 활용한 메이크업 특강을 들어보세요
소비자에게 전달하려는 가치: 우리 팔레트는 메이크업 아티스트가 공동개발한 만큼 품질을 보장하고, 우리 팔레트로 메이크업을 했을 때 예쁘니 실제로 와서 봐라.

비주얼

사용된 이미지: 실제 팔레트로 메이크업을 하신 담당 선생님의 사진을 4분할로 보여줌
색상/폰트/레이아웃 특징: 핫핑크 색상으로 전반적으로 이미지의 키치함을 살렸고, 중요한 헤드라인(핵심 콕! 이해 쏙! 메이크업 특강)의 경우 볼드체로 처리하고 중앙에 배치하여 게시물의 목적성을 강조하였음.
첫인상: 아티스트의 메이크업이 세련돼서 눈에 띄었고, 메이크업 특강이라고 되어있어서 호기심이 생겼다.

행동 유도(CTA)

CTA 문구: 메이크업 클래스 신청방법 - 참여를 원하는 과목을 선택하고, 희망 교시와 평소고민을 해당 게시물의 댓글로 남겨주세요.
유도하려는 행동: 클래스 참여 +) 고민 말하기
CTA가 명확했나요: 내용 자체는 명확하긴 하지만, 사실 CTA라고 보기에는 단순 줄글로 적혀있어서 판단하기가 애매하다. 예를들어, “참여 하기” “클래스 신청하기” 등 분명한 CTA가 있었다면 좋았을 것 같다.

퍼널 단계 분석

이 광고는 어느 퍼널 단계를 타깃하나요? TOFU, MOFU
그렇게 판단한 이유: 우선 신제품을 소개하는 목적에다가, 메이크업 아티스트의 실제 시연을 통해 신제품에 대해 소비자가 신뢰 쌓을 수 있도록 하기 때문이다.

종합 평가

이 광고가 효과적이었나요?: 단순히 신제품에 대한 이미지를 나열하는 것보다, 그것을 실제로 사용하는 모습을 보는 것이 더 설득력이 있기에 이를 메이크업 아티스트와 연계하여 소비자 참여 캠페인으로 구성했고, 이는 효과적이라고 본다.
개선할 점: 다만 CTA 문구가 명확하지 않다.

유튜브 쇼츠 & 틱톡

[실습]

기본 정보

브랜드: 마이보이스(온라인 보이스 트레이닝 서비스)

선택 플랫폼: 유튜브 쇼츠

콘텐츠 목표: 인지도 확산

콘텐츠 기획

타깃: 2030 남성, 주로 유튜브 숏폼을 통해 정보 습득을 하는 편

3초 훅: 여자친구와 노래방 데이트를 앞두고 계신다구요?

메인 콘텐츠: 감정 유발형

- 여자친구와 노래방 데이트를 앞두고 있는 한 남자, 지환

- 지환은 노래방에가서 아무리 연습해봐도 20점이 한계다.

- 고민에 잠긴 지환은, 마이보이스에 가입한다.

- 마이보이스에서 지환의 노래를 세밀하게 가이드한다.

- 데이트 당일, 노래방에서 완벽하게 노래를 불러 감동하는 여자친구의 모습

엔딩 & CTA: 다운로드하시고 완벽한 목소리를 내보세요

기술적 요소

영상 길이: 총 60초

음악/사운드: 트렌딩 음악(사랑 노래)

자막/텍스트: 대사

오늘은 유난히 덥고 흐릿한 하루여서그런지 더 피곤했던 것 같다. 그래도 오늘 할 일을 마무리하려고 노력했던 내 자신에게 칭찬해주고 싶은 날이다. 수고했다, 잘했다, 송은경!