광고 카피 A/B 테스트

 

광고 카피 A/B 테스트

 

오늘은 1조분들과 함께 광고 카피 A/B 테스트를 진행하였다. 다수로 진행한 게 처음이라 어색했지만, 뇌 꽉 붙잡고 약간의 팀장(?) 행세를 했다. 일은 착착 진행되었고, 팀원 분들의 아이디어가 너무 좋으셔서 내가 괜히 뿌듯했다.

 

주제는 1000원 할인 커피로, 혜택형과 감성형을 나누어서 카피를 썼다. 최종적으로 나온 A안 B안은 다음과 같다.

A: 편의점 물 한 병값으로 커피 먹는 방법, 할인쿠폰 수령(클릭) (이벤트기간 00~00)(남은 쿠폰수량 00개)

B: 커피는 내가 살게, 우정도 지갑도 지켜주는 천원 이벤트

A/B 테스트 배너 ver.

 

개인적으로는 두 개 모두 좋았지만, 그럼에도 골라야 한다면 A안이었다. 왜냐하면 커피를 편의점 물 한 병 값으로 사먹을 수 있다는 게 소구점을 매우 자극시키는 멘트였기 때문이다. 편의점 물 한 병 값에 비유해 커피의 일상성과 할인 혜택을 동시에 환기시켰다. 또한 남은 쿠폰 수량으로 넛지를 넣었고, B안에 비해 더 구체적이며 CTA까지 존재했기 때문.

 

실제 A/B 테스트 결과 5:1로 압도적으로 A안을 좋아해주셨다. (민수님 최고!)

 

예상대로 A안이 잘 되었고, 팀원들과 함께 분석해 본 결과 다음과 같은 인사이트가 나왔다.

1. A/B테스트를 할 때 다른 조건들은 동일해야하며, 단 하나의 조건만 대비될 수 있도록 제작해야한다.
2. 직관적인 정보 전달 및 CTA는 필수적이다.
3. 카피는 창의적이되, 공감이 잘 되어야 한다.
4. 사람들은 복잡한 설명보다는 실제로 얻는 이점(ex.할인, 특가, 무료 배송)을 강조한 광고에 끌린다.
5. 정확한 타겟을 설정하는 것이 좋다. ⇒ 타겟팅의 중요성

오늘의 인사이트는 끝까지 가져가기로...

 

마지막으로 6명이서 같이 했는데 오늘 너무 재밌었고,, 뿌듯했고(혜정, 아영 늘 감사해용),, 언젠가 민수, 정민, 은홍님을 또 뵐 수 있는 기회가 생겼으면 좋겠다!

 

TIL 끝-!