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플랫폼 별 광고 소재 기획하기

 

제품명: GreenBloom 비건 립스틱

특징: 100% 비건, 촉촉한 발림, 8가지 컬러

타깃: 20-30대 여성, 비건/친환경에 관심 많음

프로모션: 첫 구매 30% 할인

 

<인스타그램>

이미지 사이즈: 1080 * 1350(4:5)

비주얼 콘셉트:

• 그린블룸의 립스틱을 활용하여 메이크업을 한 모델 클로즈업 컷
• 하단에 “VEGAN Blooms” 텍스트

캡션:

그린 블룸의 100% 비건 립스틱🍀

 

맑고 촉촉한 발색으로 클린걸이 되어볼까요?

얼굴도 마음도 산뜻하게🤍

 

첫 구매시 30% 할인 이벤트 중

프로필 링크에서 확인하세요!

 

#비건립스틱 #그린블룸 #greenbloom

 

<페이스북 피드 광고>

이미지 사이즈: 1080 * 1080 (1:1)

비주얼 콘셉트: 

• 식물 배경으로 찍은 제품 클로즈업샷
• 8컬러 모두 자세히 드러나게
• “지구를 살리는 비건 립스틱” 텍스트

캡션: 

그린 블룸의 비건 립스틱은 동물 실험 하나 없이, 

오로지 100% 비건으로만 만들어진 친환경 립스틱입니다.

촉촉한 제형으로 부담없이 사용하실 수 있으며, 

8가지 컬러로 다양한 연출이 가능합니다.

첫 구매 시 30% 할인이 들어가니,

더 알아보기를 클릭하세요!

 

<X 이미지 광고>

이미지 사이즈 1200*1200 (1:1)

비주얼 콘셉트:

• 비건 립스틱이 중앙에서 빛나면서 사이드에 놀라는 사람 이미지 배치
• 상단에 “100% '비건' 립스틱” 텍스트

트윗 텍스트 (140자 이내):

아니, 100% 비건 립스틱이 출시됐다고?

 

비건이 대세라던데,, 이번에 그린 블룸에서 비건 립스틱을 출시했데!

 

촉촉한 발색에 8가지의 색상이 더해져 클린걸 메이크업? 뚝딱-

 

첫 구매시 30% 할인 행사 중💚

 

#비건립스틱 #비건라이프 #그린블룸

 

📌채널마다 다른 톤을 적용하기가 아직 익숙치 않다. 특히 트위터 특유의 유머스러움은 더 카피하기 어려운 것 같다. 가입을 해서 직접 보면서 체득해야될 것 같다.

 

브랜드 SNS 전략 수립하기

 

브랜드: 플랜티(실내 공기 정화 식물 브랜드)

브랜드 정체성: 당신을 반기는 귀여운 반려식물

타깃 감정: 친근감, 편안함, 힐링

콘텐츠 톤: 사랑스러움, 편안한 존댓말 사용(해요체)

플랫폼 전략: 

TikTok - AI를 활용하여 플랜티가 대화를 거는 영상으로 바이럴

Instagram - 플랜티 이미지 사진 피드 주기적으로 업로드하여 브랜드 인지도 구축

X - 플랜티 캐릭터를 만들어서 실시간 소통

캠페인 아이디어:

사용자 참여형 UGC 제작 ⇒ 집에 도착하면 반기는 플랜티를 찍어 그 날의 감상과 함께 SNS에 올리면 스토리에 리그램

플꾸(플랜티 꾸미기) 대회 개최 ⇒ 가장 좋아요를 많이 받는 식집사 3분을 선정하여 무료 식물 입양 쿠폰 제공

플랜티 체크리스트 ⇒ 플랜티 앱의 달력에 체크리스트(물 주기, 인사하기, 햇빛 쬐어주기 등)를 만들어 일주일 동안 모든 스탬프가 모인 유저에게 플랜티 포인트 지급

 

📌플랫폼 전략은 아직 플랫폼에 대한 이해도가 낮아서 어려웠지만, 캠페인 아이디어 내기는 재미있었던 것 같다. 참신하고 고객의 마음에 닿고 행동을 이끌어낼 수 있는 캠페인 전략을 세우는 게 중요하다는 것을 깨달았다.

 

브랜드 톤앤매너 시트 완성하기

 

Part 1. 기본 정보

브랜드명: 플랜티

업종/카테고리: 실내 공기정화 식물 브랜드

타깃 고객: 식집사를 꿈꾸는 MZ세대

브랜드 한 줄 소개: 실내 공기를 정화시켜주는 당신의 반려 식물, 플랜티

 

Part 2. 브랜드 키워드 5개

키워드 1: 포근한

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: 플랜티는 단순한 공기정화 식물이 아니라, 집 안을 편안하게 만들어주는 존재예요. MZ세대가 식물에서 기대하는 감정은 ‘인테리어’보다도 안정감과 힐링에 가까워서, 브랜드 전체 무드에 잘 어울려요.

키워드 2: 사랑스러운

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: “당신의 반려 식물”이라는 표현에는 식물을 생명체처럼 아끼고 교감하는 감성이 담겨 있어요. 귀엽고 정이 가는 브랜드 이미지를 만들기 위해 중요한 키워드예요.

키워드 3: 싱그러운

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: 실내 공기정화 식물 브랜드라는 업종 특성을 가장 직관적으로 보여주는 형용사예요. 공기, 초록빛, 생기, 건강함 같은 브랜드 효용을 감각적으로 전달할 수 있어요.

키워드 4: 친근한

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: ‘식집사를 꿈꾸는 MZ세대’는 식물 관리에 대한 진입장벽을 느끼는 경우도 많아요. 플랜티는 전문가 브랜드보다 “쉽고 편하게 시작할 수 있는 식물 친구”처럼 느껴져야 해요. 

키워드 5: 따뜻한

⇒ 이 키워드를 선택한 이유: 반려 식물이라는 개념은 결국 정서적 교감을 의미해요.

플랜티는 기능 중심 브랜드보다 사람의 마음을 돌보는 라이프스타일 브랜드에 가까워서, 감성적 온기를 담는 키워드가 중요해요.

 

Part 3. 문장 톤 정의

어투: 편안한 존댓말(~해요 체)

선택 이유: 브랜드 특성상 친근하고 따뜻하게 고객에게 접근해야하고, 반려 식물의 입장에서 식집사에게 말은 건다는 느낌을 상상해보면 편안한 존댓말을 사용하는 게 가장 적절하기 때문이다.

문장 스타일: 대화체

이모티콘: 제한적 사용

자주 사용할 이모티콘 3가지:

자주 사용할 표현 5가지

• 오늘도 초록한 하루되세요.
• 플랜티가 곁에서 함께할게요.
• 초보 식집사도 괜찮아요.
• 우리 집 작은 숲
• 초록으로 쉬어가요.

피해야할 표현 5가지

• 프리미엄/럭셔리 중심 표현
• 지나치게 전문가 같은 표현
• 강압적인 관리 표현 ex) 반드시 분갈이하세요, 제대로 관리하지 않으면 안 됩니다
• 과하게 판매 중심인 표현 ex) 지금 바로 구매하세요!, 한정 수량 마감 임박!, 역대급 할인
• 차갑고 기계적인 표현 ex) 상품 배송이 완료되었습니다, 고객 문의 처리 완료

Part 4. 비주얼 톤 정의

브랜드 컬러 팔레트(색상명, HEX 코드)

• 메인컬러: Soft Leaf Green(#7BAE7F)
• 서브컬러: Cream Beige(#F5EEDC), Warm Ivory(#FFF9F0)
• 포인트 컬러(선택): Peach Blush(#F4C6B5), Deep Moss Gray(#5E665C)

폰트

• 헤드라인 폰트: Pretendard SemiBold
• 본문 폰트: SUIT Regular

이미지 스타일

• 이미지 유형: 실사 사진 70% + 감성 일러스트 30%
• 밝기: 밝은 톤 + 자연광 중심
• 색감: 따뜻한 웜톤 기반
• 특징: 식물 연출 - 과한 정글 느낌보다 작은 화분 중심 / 인물 - 자연스럽게 식물과 교감하는 모습 / 구도 - 여백이 있는 편안한 구도 / 질감 - 필름 감성, 부드러운 노이즈 약간

Part 5: 실전 적용 예시

신제품이 출시되었습니다. 많은 관심 부탁드립니다.

⇒ 띵-동! 베이비 플랜티가 첫 싹을 틔웠어요🌿

아기 반려 식물을 키워주실 식집사 모십니다💁‍♀️

 

📌확실히 카피가 많이 디벨롭 되었다는 것을 알 수 있다. 브랜드의 톤앤매너만 잘 인지하고 있어도 어떻게 접근해야될지 실마리가 보이는 듯하다. 브랜드의 톤앤매너에 대해서 깊게 생각하지 않았는데, 이번 계기로 그 중요성을 깨달을 수 있었다.