아티클 스터디 & 광고 콘텐츠 제작

 

아티클 스터디

 

https://www.appsflyer.com/ko/glossary/mmp/

MMP (Mobile measurement partner) 란 무엇일까요?

 

오늘 진행한 아티클의 주제는 MMP란 무엇인가였다. MMP란 광고 캠페인들 중 전환에 기여한 정도를 분석하고 측정하는 플랫폼이다. 데이터 수집 코드인 SDK를 통해 성과 측정이 가능한데, MMP에서는 유니버셜 SDK를 사용하여, 여러 광고 캠페인을 한꺼번에 연결한다. 이때 좋은 MMP를 고르는 기준은 다음과 같다. 데이터를 안전하게 다루는지, 프로드(사기꾼)을 방지하는지, 데이터 정확도를 확보하는지, 유저 경험이 좋은지 등이다. 한편, 안드로이드와 달리 애플의 iOS의 경우 ATT를 통해 데이터 수집에 관한 동의를 받아야 한다는 점에서 어려움이 있다.

 

개인적으로 아티클의 용어가 어려운 게 많아서 읽기 쉽지 않았지만, 이런 아티클도 숙독해서 정리해보니 별 게 아니라는 생각이 든다. 앞으로도 무언가 어려운 걸 마주할 때, 이 아티클을 기어코 읽었듯이 천천히 해석하고 내 나름대로 정리해서 돌파해나가야되겠다.

 

 AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작

 

광고 콘텐츠의 역할과 구조

 

광고 콘텐츠의 역할: 특정 행동 유도(구매, 가입, 방문, 공유 등)

 

광고 콘텐츠의 3가지 핵심 요소: 메시지, 비주얼, CTA

 

마케팅 퍼널과 광고 콘텐츠

TOFU: 고객은 우릴 모른다 => 브랜드 인지도 형성 => KPI: 브랜드 검색량, 도달 수, 노출 수, 조회 수 등

MOFU: 고객은 우릴 더 알아보고 싶다 => 신뢰 형성 및 관계 구축 => KPI: 웹 사이트 방문자 수, 페이지 체류 시간 등

BOFU: 살까말까, 또 살까 => 구매유도 및 재구매 촉진 => KPI: 구매 전환율, 장바구니 담기 수, 고객 생애 가치 등

 

[실습]

브랜드: 팁토우

TOFU(인지 단계)

• 목표: 브랜드 인지도 확산
• 콘텐츠 아이디어: 인스타그램 피드에 무드 샘플러 또는 티징으로 호기심 유발
• 메시지: 팁토우를 통해서 전에 없던 아이팔레트를 만나보세요
• 예상 KPI: 소셜미디어 조회수, 도달 수, 노출 수

MOFU(고려 단계)

• 목표: 브랜드에 대한 신뢰 형성 및 관계 구축
• 콘텐츠 아이디어: 유튜브, 인스타, 틱톡에 인플루언서 리뷰 숏폼 콘텐츠 제작
• 메시지: 팁토우 아이팔레트의 색조 조합이 좋고, 발색도 예쁘게 올라옵니다
• 예상 KPI: UGC 조회수, 상세페이지 조회수, 체류 시간

BOFU(구매 및 로열티 단계)

• 목표: 구매 유도 및 재구매 촉진
• 콘텐츠 아이디어: 팁토우 아이팔레트 30% 할인 행사 앱 푸시 발송
• 메시지: 단 3일, 팁토우 아이팔레트 30% 행사합니다. 합리적인 가격에 만나보세요
• 예상 KPI: 구매 전환율, 장바구니 담기 수

팁토우 인스타그램 광고 분석

 

1. 메시지

• 핵심 메시지: 신제품 위시터치아이팔레트를 활용한 메이크업 특강을 들어보세요
• 소비자에게 전달하려는 가치: 우리 팔레트는 메이크업 아티스트가 공동개발한 만큼 품질을 보장하고, 우리 팔레트로 메이크업을 했을 때 예쁘니 실제로 와서 봐라.

1. 비주얼

• 사용된 이미지: 실제 팔레트로 메이크업을 하신 담당 선생님의 사진을 4분할로 보여줌
• 색상/폰트/레이아웃 특징: 핫핑크 색상으로 전반적으로 이미지의 키치함을 살렸고, 중요한 헤드라인(핵심 콕! 이해 쏙! 메이크업 특강)의 경우 볼드체로 처리하고 중앙에 배치하여 게시물의 목적성을 강조하였음.
• 첫인상: 아티스트의 메이크업이 세련돼서 눈에 띄었고, 메이크업 특강이라고 되어있어서 호기심이 생겼다.

1. 행동 유도(CTA)

• CTA 문구: 메이크업 클래스 신청방법 - 참여를 원하는 과목을 선택하고, 희망 교시와 평소고민을 해당 게시물의 댓글로 남겨주세요.
• 유도하려는 행동: 클래스 참여 +) 고민 말하기
• CTA가 명확했나요: 내용 자체는 명확하긴 하지만, 사실 CTA라고 보기에는 단순 줄글로 적혀있어서 판단하기가 애매하다. 예를들어, “참여 하기” “클래스 신청하기” 등 분명한 CTA가 있었다면 좋았을 것 같다.

1. 퍼널 단계 분석

• 이 광고는 어느 퍼널 단계를 타깃하나요? TOFU, MOFU
• 그렇게 판단한 이유: 우선 신제품을 소개하는 목적에다가, 메이크업 아티스트의 실제 시연을 통해 신제품에 대해 소비자가 신뢰 쌓을 수 있도록 하기 때문이다.

1. 종합 평가

• 이 광고가 효과적이었나요?: 단순히 신제품에 대한 이미지를 나열하는 것보다, 그것을 실제로 사용하는 모습을 보는 것이 더 설득력이 있기에 이를 메이크업 아티스트와 연계하여 소비자 참여 캠페인으로 구성했고, 이는 효과적이라고 본다.
• 개선할 점: 다만 CTA 문구가 명확하지 않다.

 

유튜브 쇼츠 & 틱톡

 

[실습]

1. 기본 정보

브랜드: 마이보이스(온라인 보이스 트레이닝 서비스)

선택 플랫폼: 유튜브 쇼츠

콘텐츠 목표: 인지도 확산

 

1. 콘텐츠 기획

타깃: 2030 남성, 주로 유튜브 숏폼을 통해 정보 습득을 하는 편 

3초 훅: 여자친구와 노래방 데이트를 앞두고 계신다구요?

메인 콘텐츠: 감정 유발형

- 여자친구와 노래방 데이트를 앞두고 있는 한 남자, 지환

- 지환은 노래방에가서 아무리 연습해봐도 20점이 한계다.

- 고민에 잠긴 지환은, 마이보이스에 가입한다.

- 마이보이스에서 지환의 노래를 세밀하게 가이드한다.

- 데이트 당일, 노래방에서 완벽하게 노래를 불러 감동하는 여자친구의 모습

엔딩 & CTA: 다운로드하시고 완벽한 목소리를 내보세요

 

1. 기술적 요소

영상 길이: 총 60초

음악/사운드: 트렌딩 음악(사랑 노래)

자막/텍스트: 대사

 

 

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오늘은 유난히 덥고 흐릿한 하루여서그런지 더 피곤했던 것 같다. 그래도 오늘 할 일을 마무리하려고 노력했던 내 자신에게 칭찬해주고 싶은 날이다. 수고했다, 잘했다, 송은경!