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고물이의 마케팅 배움터
13조 팀 프로젝트 발표날
13조는 이번에 이케아를 주제로 발표를 하게 되었다. 이케아와 경쟁사의 장단점을 비교한 뒤, 포지셔닝 맵을 만들어 이케아의 포지셔닝 이동 방향과 핵심 문제를 정의하였다. 이케아의 경우 고관여 소비에 치중되어 있는 상태였고, 따라서 비어있는 1사분면인 소관여 소비 및 취향 충족 부분으로 이동하는 방향을 설계했다. 그 방향으로 나아가기 위해 방해가 되는 두 요소를 핵심 문제로 정의했는데, 1) 소관여 소비를 하기에는 이케아가 너무 멀다 2) 방 꾸미기 레시피를 제시해주시 않는다 였다. 그리고 페르소나 3가지를 정했는데, 내가 맡은 부분은 아토피 아이를 키우는 엄마 김민혜였다. 민혜씨를 위해서 아이만을 위한 안심 룸인 그린 룸을 쇼룸에 구현을 하고, 거기에 디지털 디스플레이를 매체로 삼아 안전 인증과 오가닉 ..
[내일배움캠프] 디지털 마케터 5기 TIL
2026. 5. 19. 19:55