아티클 스터디 & 영상 광고 제작

아티클 스터디

 

오늘은 스타벅스 탱크 사건 겪고 난후, 앞으로 광고를 만들 때 무엇을 주의해야하는지 경각심을 가지기 위해 '최악의 광고' 모음집 아티클을 읽어보았다. 여러가지 노이즈 마케팅 사례들을 살펴볼 수 있었는데, 가장 인상 깊었던 건 맥주 회사 버드라이트의 PC 광고다. 이때 PC란, Political correctness를 의미한다. 버드라이트는 트렌스젠더를 기용해 논란을 빚었는데, 이를 통해서 고객층을 고려하지 않은 PC 광고는 PC 강요로 받아들여질 수 있다는 점을 알게 되었다.

 

그리고 추가적으로 PC 광고에 대해서 더 살펴보았는데, 현재 미국에서는 PC에 대한 피로감과 지루함 때문에 자극적인 노이즈 마케팅이 점점 이루어지고 있는 상황이라고 한다. 일례로, 아메리칸 이글이 있다. 원래는 PC 광고를 하던 브랜드였는데, 시드니 스위니를 기용한 후로부터 다른 행보를 보이고 있다. "스위니에게 훌륭한 '진'이 있다."라는 카피를 썼는데, jeans가 genes와 동음이의어라는 점에서 광고가 우생학과 백인 우월주의를 연상시킨다는 비판을 받았다. 그때 트럼프가 공화당원 시드니 보호 발언을 했고, 정치적으로 이용되면서 그 효과로 청바지는 완판되고 주가 상승이 이뤄졌다.

 

이러한 사례를 보았을 때, 마케터이자 사람으로서 이중적인 감정이 들었던 것 같다. 솔직히 비판한 사람들도 맥락을 보면 충분히 불쾌하게 받아들여질 수 도 있다고 보았다. 그러나 해당 캠페인을 진행한 마케터의 속마음을 알 수 없지만, 마케팅적으로 보면 분명히 효과가 있었다. 사람으로선 그렇게 치사한 짓은 하지 않고 싶지만, 마케터로선 너무 가리고 사리면 손해 아닐까라는 생각도 드는 것이다. 그리고 현재 PC가 먹히지 않고 있다는 것도 사실이다.

 

그렇다고 해서 반PC적으로, 누군가를 소외시키는 전략으로 가는 것도 무조건 옳은건 아니라고 생각한다. 윤리적인 면에서 그리고 생산적인 면에서 나는 어떤 마케터가 될 것인가 더 고민해보는 시간을 가져야 될 것 같다.

 

 영상 광고 제작

 

브랜드: TREERY

제품: FOREST WOOD(바디 워시)

장면 구성

1. 숲을 거니는 한 여성(자막: 마치 숲을 거닐 듯)

2. 하늘을 올려다보는 그녀(자막: 자연의 향을 느껴봐요)

3. 갓 샤워를 마친 여성과 그녀의 웃음(자막: 100% 비건 성분으로 언제나 산뜻하게)

4. 제품(자막: TREERY, FOREST WOOD)

브리프

 

프롬프트는 ChatGPT의 도움을 받았다.

Scene 1
A Korean woman slowly walking through a lush green forest trail, sunlight filtering through tall trees, gentle breeze moving her hair, peaceful and immersive nature atmosphere, wide shot.
Audio: No background music, no dialogue, only natural ambience, bird sound effect

Scene 2
Close-up of a woman looking up toward the sky beneath a forest canopy, eyes closed slightly as if breathing in the fresh scent of nature, warm sunlight illuminating her face, soft bokeh background, serene expression
Audio: no background music, no dialogue, only natural ambience, tree shaked by wind sound effect

Scene 3
Fresh out of the shower, a woman smiling naturally while gently drying her hair with a white towel, glowing healthy skin, bright and airy bathroom filled with natural light, feeling refreshed and clean, premium body care commercial, soft beige and white tones
Audio: no background music, no dialogue

Scene 4
TREERY Forest Wood Body Wash, slowly zoom in
Audio: no background music, no dialogue

 

나는 자연스러운 모습을 원했기에 ChatGPT가 구성한 프롬프트에서 일부 덜어냈다.

(cinematic commercial film, luxury beauty advertisement, natural lighting, smooth camera motion, shallow depth of field, soft bokeh, realistic skin texture, premium color grading, high-end skincare campaign, 4K, ultra detailed)

 

해당 프롬프트를 넣으면 확실히 더 상업용 영상같은 느낌이 들긴하지만, 내 느낌 상 TREERY의 톤앤매너보다 너무 하이앤드 느낌이 든다고 판단했기 때문이다.

 

그리고 Audio 프롬프트가 굉장히 중요했는데, 'no background music, no dialogue'는 필수적으로 들어가면 좋을 것 같다. 이후 캡컷을 통한 후작업을 생각해야 하기 때문이다.

 

이를 통해서 그대로 사용하는 것보단 내가 원하는 방향대로 프롬프트를 수정 보완하는 게 매우 중요하다고 느꼈다.

KakaoTalk_20260609_165355561.mp4

1.66MB

 

최종본은 다음과 같다. 캡컷에서는 총 3가지 작업을 했는데, 첫번째는 길이 조절, 두번째는 자막 및 음성, 세번째는 톤 보정이다. 캡컷 활용 자체로는 그렇게 어렵지 않았던 것 같다. 대신 늘 중요하다고 느끼는 지점은 기획 단계인 것 같다. 실행은 AI의 도움을 받아 빠르게 진행할 수 있기 때문이다.